Scrittura web, blog e social

Perché dovresti riscrivere i testi del tuo sito

28 gennaio 2019 da ilariadevita Leave a Comment

Già ti vedo, la sola parola riscrivere ti sta facendo demotivare e perdere la pazienza. Ma come, ci ho messo tanto per creare tutti i contenuti del mio sito e ora mi dici che devo rimetterci mano? Se è passato più di un anno secondo me dovresti farlo per mantenere sempre fresco e aggiornato il posto virtuale che ti rappresenta. Anzi, veramente dovresti investire qualcosa e lasciar fare a un professionista ma intanto ti spiego perché i testi del tuo sito meritano di essere aggiornati periodicamente. Il tuo sito infatti non è un’entità statica che una volta fatta può star lì uguale a sé stessa per l’eternità ma ha bisogno di una ritoccatina ogni tanto, nulla di scoraggiante eh!

Quindi, perché dovresti rivedere i testi del tuo sito?

Per semplificare

Elimina il superfluo e punta alla semplicità. Sintetizzare non vuol dire impoverire i testi o banalizzarli ma puntare a contenuti che vadano dritti al sodo senza annoiare il lettore e senza perdersi in inutili giri di parole tanto per allungare il brodo. Se hai ben chiaro in mente cosa vuoi dire e a chi, punta a dirlo.

Per parlare davvero ai tuoi clienti

Cosa puoi fare per il tuo cliente ideale? In che modo puoi aiutarlo? Quale problema puoi risolvere per lui? È importante che la risposta a queste domande sia chiara ed evidente dai testi del tuo sito. E può capitare che tu non abbia centrato il punto perché all’inizio la tua offerta non era ben definita o non sapevi ancora davvero a chi stavi parlando. Usa parole adatte al tuo target di riferimento, alle persone che digitano una chiave di ricerca su Google e arrivano sul tuo sito perché interessate a quello che fai come risposta a una loro esigenza. Parla come loro e a loro.

Per eliminare eventuali frasi fatte e banali

Azienda giovane e dinamica, leader del settore, miglior rapporto qualità prezzo. Una di queste (tra le tante altre) usatissime frasi fatte potrebbe esserti scappata nei testi del tuo sito ma va eliminata al più presto per dare valore davvero al messaggio che vuoi comunicare. (link al post sulle agenzie immobiliari e scegliere le parole giuste). Amplia il vocabolario, usa le parole che userebbero i tuoi clienti e non parlare il burocratese.

Per ottimizzare i tuoi testi in ottica Seo

Probabilmente già lo sai ma la Seo è essenziale per far arrivare il tuo sito ai potenziali interessati. Rivedi allora i tuoi testi per mettere in evidenza in grassetto le parole chiave (ma non abusare delle keywords buttandole a caso qua e là in modo selvaggio mi raccomando), rivedi title e url, usa gli elenchi puntati, dividi il testo in paragrafi e…per tutti gli aspetti più tecnici lascia fare a un professionista (a ognuno il suo lavoro)!

Per migliorare la tua pagina Chi sono

L’ about page, ovvero la pagina in cui descrivi cosa fai, quali sono le tue competenze e come puoi essere utile a chi ti legge è uno degli elementi chiave di ogni sito web. Spesso però è quella più trascurata, scritta peggio, in modo prolisso e molto poco interessante. Rivedila allora per renderla snella, leggera, sintetica e scorrevole.

E ora sei un po’ meno spazientito?

Perché ti serve un (bravo) copywriter

28 giugno 2018 da ilariadevita Leave a Comment

Hai mai sentito parlare della sindrome del cugino? Forse ne sei stato colpito anche tu senza neanche saperlo, non sentirti in colpa. Si tratta di quel principio per cui si pensa che molti lavori creativi in modo particolare possano essere svolti tranquillamente da un parente – per lo più un cugino giovane e vivace che ha voglia di fare esperienza – e non per forza da un professionista che sappia davvero quello che fa. Il risultato spesso è approssimativo, produce esisti scarsi e non fa altro che alimentare la convinzione che investire su un professionista sia inutile, creando così un circolo vizioso e molto nocivo.

Da questo sindorme non sono affatto immuni i copywriter, anzi. Tutti scriviamo tanto ogni giorno: messaggi whatsapp, email, testi di newsletter, comunicazioni ai colleghi e così via. Molti di noi erano pure bravi a scrivere temi a scuola e tutto ciò rafforza la convinzione che sia superfluo affidarsi a un copywriter se devi scrivere i testi del tuo sito, se devi rinnovarlo, se devi programmare delle newsletter, se devi scrivere dei volantini per la tua attività, le schede prodotto per il tuo e-commerce e tanto altro. Si ritiene spesso di poter fare da soli o di potersi affidare appunto al cugino di turno. No ragazzi, no! Comunicare bene, nel modo giusto, è essenziale per la riuscita della propria attività e non si può improvvisare. Un po’ come non ci si improvvisa idraulici se si rompe il lavandino o meccanici se la macchina inizia a dare problemi (oppure lo si fa a proprio rischio e pericolo).

Perché quindi devi rivolgerti a un copywriter bravo se devi affrontare la comunicazione della tua attività? Perché dovresti pagare qualcuno invece che affidarti all’economico cugino di turno?

Per non trascurare tutta la fase essenziale di analisi e di ricerca

Prima di buttare giù un testo, un copywriter mette in atto tutta una importantissima fase di ricerca e di studio della realtà per la quale dovrà scrivere. Analizza quindi le sue esigenze, i suoi punti forti, i competitor, il tipo di pubblico e dedica parecchio tempo a questa attività.

Per affrontare le comunicazione con un strategia che porti risultati in termini di business

Sempre nell’ottica del non improvvisare, un bravo copy affronta la fase di scrittura di testi per un’azienda o per un professionista con l’obiettivo di ottenere risultati concreti in termini di marketing. Scrive quindi con un occhio a Google con attenzione alla Seo per farsi trovare e misura i risultati ottenuti.

Per parlare al tuo target nel modo giusto, chiaro efficace e convincente

Scrivere in modo generico, parlando a tutti indistintamente non funziona. Sparare nel mucchio non è mai una buona idea ed è uno spreco di energie. Un copywriter che sa fare il suo mestiere scrive adeguandosi a chi leggerà i suoi testi in modo tale da risultare efficace e colpire nel segno.

Per avere contenuti di qualità, freschi, semplici e curati

Se scrivi tu i tuoi testi tra le mille cose che hai da fare o li fai scrivere da tuo cugino tra un impegno e l’altro molto probabilmente non ci metterete la stessa attenzione e cura che gli dedicherebbe un copywriter di professione. Solo lui potrà infatti creare testi che parlino al tuo target con semplicità e in modo efficace, testi semplici ma studiati e di qualità oltre che letti, riletti e revisionati più volte.

A meno che tuo cugino non sia un copywriter bravo ed esperto quindi lasciamolo stare alle riunioni di famiglia e alle tombolate a Natale e affida la comunicazione della tua attività a chi lavora con le parole. I risultati saranno senza alcun dubbio migliori.

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