Copywriter tra le righe
Un piccolo brand, come del resto ogni professionista, ha un gran bisogno di un blog aziendale. Su questo siamo tutti d’accordo ormai no? Se ben gestito infatti – con a monte un lavoro di studio, analisi e di strategia – i vantaggi che può portarti sono davvero tanti. [Read more…] about Hai un blog? Evita questi errori e sarai ripagato
Un video si sa vale più di mille parole…ops o forse era qualcos’altro? Vabbè in ogni caso i video sono la moda del momento ormai già da un bel po’ di tempo e sono una strategia che vale la pena provare. Se hai deciso di dare una scossa al tuo piccolo brand un po’ in affanno lanciandoti nel mirabolante mondo del video marketing potresti aver avuto una buona idea. È il caso però di fare le cose per bene. E anche se un video ha più impatto di tante parole è proprio da quelle che bisogna partire perché venga fuori bene.
Esistono tanti modi di sfruttare il video marketing in modo utile al tuo brand e variano in base all’obiettivo che vuoi raggiungere di volta in volta. Puoi usarli sul tuo sito, sulla tua pagina Facebook, sulla Igtv di instagram. Insomma i posti e gli utilizzi sono tanti. Ci sono video che resistono nel tempo e vanno quindi pensati con tanta attenzione e video che hanno vita più breve e sui quali puoi lasciar correre leggermente di più.
Tanto per citare qualcosa facciamo un po’ il punto della situazione.
Un bell’elenco, vero?
Un bel video deve essere utile e nasce da un problema da risolvere o qualcosa da comunicare in modo chiaro e che interessi al tuo pubblico. Qualunque sia la tipologia di video che intendi girare, con un’eccezione forse giusto per le dirette Instagram, devi prima di tutto mettere via l’improvvisazione. Un video va ragionato bene e deve essere strutturato in modo molto preciso seguendo una scaletta che ti permetta di trattare tutti i concetti chiave.
Una volta che hai bene in mente cosa vuoi dire è il momento di metterti a scrivere. Butta giù prima in bozza e poi in modo più preciso il testo del tuo video. Un testo semplice e breve che faccia sì che il video non risulti pesante o statico ma fluido e scorrevole, come se parlassi davvero con il cliente che vedi tutti i giorni. Così si crea empatia e vicinanza e si producono contenuti che coinvolgono davvero il tuo pubblico. Andare a braccio creerà solo un gran caos. Le luci, l’inquadratura, lo sfondo, la musica, sono importanti ma senza un testo ben organizzato e chiaro questo video non s’ha da fare!
Se hai bisogno di aiuto per i testi del tuo video, contattami.
Hai la tua idea. Ci credi, ci hai lavorato tanto e vuoi che venga capita e accolta nel modo migliore. Quello cioè che arriva dritto a chi ascolta, che fa colpo e che ti permette di realizzarla davvero quell’idea perché magari stai partecipando a un bando. La presentazione del tuo progetto agli altri, a chi dovrà investire sull’idea a cui tieni, è un momento topico da gestire davvero bene. Un momento delicato che però in molti casi va a finire nella scrittura di slide banali, poco incisive e confusionarie. Ok le slide sono comunque ancora la forma più usata ma basta focalizzarsi su pochi aspetti chiave per ottenere una presentazione che spacca. Anche se non ne hai mai scritta una e non sai da dove cominciare. Vediamo quali?
Qual è il concetto chiave su cui si basa la tua idea? Che vantaggi porta agli altri? Quale problema risolve? Che benefici ne potranno trarre? Solo concentrandoti su questo aspetto e valorizzandolo potrai capire come agganciare il tuo pubblico e fare in modo che la tua idea faccia bum. Ovviamente la base è che tu abbia un messaggio di valore da portare agli altri, ma questo lo diamo per scontato no?
È all’inizio che devi catturare chi ti ascolta e tenerlo legato a te. Devi quindi scrivere un’introduzione che attiri l’attenzione e coinvolga il tuo pubblico da subito, bisogna cioè creare un gancio. E va bene, ma come si fa? Di modi ce ne sono un po’ ma prima di tutto ricordati di scegliere per la tua presentazione un tono di voce adatto al pubblico a cui ti rivolgi e alla tipologia di idea che hai creato. Potresti iniziare con una domanda retorica o una domanda provocatoria che metta in discussione quello che si è dato per scontato finora. O si potrebbe iniziare con una breve storia o un aneddoto simpatico che faccia identificare chi ti ascolta e lo spinga a sapere cosa succede dopo. Ma va benissimo anche un’affermazione che urta o che sorprenda il tuo pubblico. L’importante è che tu faccia capire che esiste un problema comune al quale hai una soluzione o una strategia innovativa per affrontarlo.
È il momento di far capire davvero in cosa consiste la tua idea. Devi farti valere spiegandola bene senza dilungarti in elucubrazioni inutili e noiose che finirebbero per far perdere il gancio che avevi creato con l’introduzione. Ricordati che l’attenzione è limitata e con la tua presentazione devi fare colpo in poco tempo. Racconta quindi il tuo messaggio con parole semplici, chiare, eleganti. Poche frasi immediate che preferiscano verbi attivi e sostantivi. Dai una forma chiara al tuo obiettivo e la tua presentazione sarà vincente.
Ci siamo. Fin qui sei andato alla grande. Adesso devi chiudere con un finale efficace che spinga ad agire alla luce di tutto quello che hai raccontato in questo breve (ma intenso) percorso di slide. Usa un linguaggio diretto e incisivo, parla dritto al tuo pubblico e fatti ricordare. La tua idea potrebbe essere vicinissima a diventare realtà.
E se hai bisogno di aiuto per scrivere la tua presentazione scrivimi.
Raccontarti in modo efficace è uno degli obiettivi essenziali del tuo sito web e ancora di più della tua homepage. Non voglio spaventarti dicendoti che qui ti giochi tutto ma insomma, ti giochi parecchio dai. L’home page è il posto in cui lasciar stare i voli pindarici, i giochi di parole e l’arte della narrazione e andar dritto al sodo. Qui devi dare il tuo messaggio chiave e fare in modo che arrivi subito alle persone giuste. Ecco mi sa che ti ho spaventato. Ma in realtà per farlo senza perderci troppo la testa ti basta tenere a mente alcuni concetti base. E tutto verrà molto più facile.
Partiamo da un presupposto. Prima di approdare alla progettazione della tua homepage dovresti aver ben chiaro qual è il cuore del tuo lavoro, averci ragionato ed essere andato all’essenza delle tue competenze riuscendo a definire bene cosa fai e per chi. Ti ci sei messo, giusto? Ecco, in questo modo sai cosa devi comunicare nella tua homepage. Chi arriva lì direttamente da una ricerca su Google, da un link o passo passo dopo aver letto uno o più articoli del tuo blog deve capire immediatamente questi due elementi chiave: cosa fai e qual è il target a cui rivolgi i tuoi servizi o la tua attività. Per i giri di parole e le dimostrazioni ci sarà tempo e spazio (ad esempio puoi farlo nella tua about page o nelle tue pagine dei servizi).
Certo a parole magari sembra facile ma all’atto pratico mettersi alla scrivania e realizzare la tua homepage può riservare varie insidie. E può anche venire fuori un gran pasticcio che si traduce in una homepage confusionaria che incasina solo le idee a chi la legge. Più si deve essere sintetici e immediati e più il gioco si fa duro, ma questo in generale mica solo nelle homepage. E allora come si fa? Tieni bene a mente cosa vuoi comunicare e fallo pensando sempre al tuo pubblico, a chi compra i tuoi servizi, frequenta il tuo negozio o viene al tuo studio.
Scrivi testi semplici, brevi e chiari e usa il linguaggio che parla il tuo pubblico. Sì magari non stai usando proprio la parola corretta e descrivere i tuoi servizi in questo modo può sembrare riduttivo ma ricordati che non parli agli addetti ai lavori. Lascia stare i tecnicismi e parla facile così che tutti possano capire e sentirsi in connessione con quello che dici.
Crea un mood che ti rispecchi, ovvero punta su colori e font che siano in linea con la tua identità e la facciamo percepire subito. Forse questa è anche la parte più divertente, sia che la faccia tu sia che stia affidando il lavoro a un grafico. La definizione di una identità chiara fatta da una serie di colori e caratteri che rappresenti al meglio chi sei e cosa fai ti aiuta a entrare in empatia con i tuoi clienti e a renderti subito riconoscibile. Questo aspetto è parte integrante della tua homepage tanto quanto i testi.
In sostanza la realizzazione dell’homepage non è un punto di partenza ma un punto di arrivo. Puoi crearla solo dopo aver riflettuto, analizzato e aver così definito la tua identità professionale e il tuo target. Così potrai scrivere una homepage che vada dritta al punto e che ti racconti in modo chiaro e vincente.
Se non sai come scrivere la tua homepage contattami, ti aiuto io.
Se sei un libero professionista o hai un’attività il tuo sito web è il tuo biglietto da visita, un elemento importante da curare con attenzione. Capita spesso invece di trovare siti che – diciamoci la verità – sono parecchio brutti ma soprattutto scritti male, tirati via e confusionari. Quasi che vogliano scacciar via i lettori che ci capitano invece che attrarli, farli restare e convincerli. Ops ti sta venendo il dubbio che il tuo sito rientri tra questi? Vuoi correre ai ripari dando un’aggiustata ai testi per migliorarli? La cosa migliore da fare è porsi qualche domanda, riassumendo facciamo cinque per ora.
Forse stai parlando il burocratese. Hai scritto i testi come se si trattasse della convocazione dell’amministratore di condominio che hai appena trovato nella cassetta delle lettere. Testi freddi, che parlano a tutti e nessuno e che alla fine non portano a nulla. Se è così, chiediti invece a chi ti rivolgi: per chi sono pensati i tuoi servizi, chi è il tuo cliente tipo, chi compra i tuoi prodotti. E scrivi come se li avessi davanti davvero e volessi farli sentire bene e capiti. Rendi più umana e personale la tua scrittura.
Sintetizza, elimina il superfluo e se ci sono lunghi blocchi di testo spezzali. Dividi in paragrafi, utilizza grassetti ed elenchi puntati. Insomma snellisci ed elimina la confusione visiva. Semplifica anche il linguaggio usando un tono più rilassato e colloquiale. Non è dire le cose in modo pomposo e complicato che ti farà sembrare un professionista migliore, anzi.
La noia è la grande nemica di ogni attività. Se la tua comunicazione è piatta e noiosa, dopo due secondi i lettori se ne andranno. E non è quello che vogliamo. Leggi e rileggi i tuoi testi ad alta voce per verificare se scorrono e hanno ritmo. Può sembrarti strano ma la lettura ad alta voce è un aiuto importantissimo.
Sempre in un’ottica di semplificazione, dai tuoi testi deve emergere subito in modo chiaro chi sei e quello che fai o comunque di cosa si occupa la tua attività e a chi si rivolge. Raccontati in modo coinvolgente, valorizzati ma fai anche in modo di non perderti troppo in chiacchiere. Il tempo è prezioso per tutti e chi è arrivato sul tuo sito vuole sapere se sei la persona che può aiutarlo o se la tua attività risponde alle sue esigenze.
Controlla bene che nel tuo sito ci siano tutte le informazioni essenziali e che si possano trovare con facilità. Dove ti trovi, come ti si può contattare, quali sono i tuoi orari o se sei un libero professionista come si può lavorare con te. Tutto questo è chiaro fin da subito o sono necessarie ricerche tortuose nel sito? Fatti trovare!
Se non sai come fare da solo, rilassati che ci penso io. Scrivimi e vedremo come rendere più brillanti e utili i testi del tuo sito.
Se sei un copywriter o comunque fai un lavoro che preveda una certa dose di creatività probabilmente sei sempre in cerca di suggestioni, idee, ispirazioni che possano far andare avanti il tuo lavoro. Oltre a Pinterest , Instagram è il luogo perfetto dove trovarle ogni giorno. Il suggerimento – preso in prestito da Valeria Zangrandi ma che faccio mio – è quello di scegliere profili di persone affini al tuo settore, argomenti vicini a quelli della tua comunicazione evitando però i competitor. Quelli infatti più che darti nuove idee potrebbero essere fonte di ansia e senso di inadeguatezza. Molto meglio andare su settori paralleli che possano dare nuova linfa alla tua comunicazione senza brutti danni collaterali. [Read more…] about 5 profili di illustratrici da seguire su Instagram
Probabilmente se ami scrivere o lo fai per lavoro hai anche uno scrittore preferito che ti riempie la libreria di casa. Ecco, se hai scelto di leggere i suoi libri è perché il suo tono di voce è unico e parla a te, ti emoziona e ti fa venire una voglia matta di comprare l’ultima uscita. Il tono di voce insomma acchiappa. [Read more…] about Il giusto tono di voce, l’approccio vincente
Le parole hanno il magico potere di emozionare e orientare le azioni di chi le ascolta o le legge. È qui che risiede la bellezza del lavoro del copywiter. Un lavoro che diventa complicato quanto più bisogna essere brevi, sintetici e concisi. È quello che capita con i microcopy, cioè tutti quei testi formato mignon (più o meno) che chi naviga su siti o app incontra ogni giorno a guidare il suo percorso. Testi piccoli quanto spesso sottovalutati ma che hanno un ruolo importantissimo e vanno quindi pensati con cura e attenzione per poter funzionare. [Read more…] about Piccoli ma importanti: i micro copy
Ce l’hai fatta. Dopo anni di ansia da esami, weekend passati a casa a studiare e domande dei parenti al pranzo di Natale finalmente ti laurei e stai scrivendo la tesi. Il momento è di quelli topici, emozionante perché ormai la meta è vicinissima ma anche parecchio stressante ammettiamolo. Come fare a gestire tutto portando a casa un ottimo risultato senza andare fuori di testa per lo stress? Ovviamente la base di tutto è studiare, essere preparati e scrivere quindi di conseguenza un buon testo che rispecchi il tuo livello di competenza sull’argomento scelto. Senza questo non si va da nessuna parte, giusto? Una volta fatto però ti suggerisco alcune tattiche di sopravvivenza.
[Read more…] about Stress da tesi di laurea? Fai revisionare il testo e stai più tranquillo
Non ho nulla di interessante da dire. A chi può interessare cosa scrivo? [Read more…] about Non aspettare il momento perfetto, inizia a scrivere.